Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра регіонального управління Індивідуальна робота З дисципліни «Маркетинг»  Рівне – 2011 Питання (6) Охарактеризуйте основні концепції розвитку маркетингу. (15) Назвіть основні фактори мікросередовища підприємства. (25) Що розуміють під поняттям «первинні дані»? Їх позитивні дані та недоліки. (33) Як впливають на діяльність підприємства конкуренти та громадськість? (48) Які фактори впливають на процес планування нової продукції? (54) Як проходить процес вибору марки товару? (65) Розкажіть про принципи типології особистості за Крегмером та Шелдоном. (78) Якими є головні етапи розробки стратегії сегментації цільового ринку? (84) Що являє собою процес прийняття рішень щодо покупки товару на споживчому ринку? (98) За якими основними компонентами аналізують часовий ряд продажу товару? 1. Охарактеризуйте основні концепції розвитку маркетингу. Концепції діяльності підприємства спрямовують його на отримання прибутку за рахунок задоволення потреб споживачів, при чому не сьогодні, а на перспективу. Ф. Котлер виділяє п’ять основних принципів, на базі яких комерційні організації ведуть свою маркетингову діяльність. 1. Концепція вдосконалення виробництва стверджує, що споживачі мають прихильність до товарів, які широко розповсюджені і доступні за вартістю. Виходячи з цього, керівництво фірми повинно зосередити свої зусилля на вдосконаленні виробництва і підвищенні ефективності системи розподілу. 2. Концепція вдосконалення товару стверджує, що споживачі прихильні до товарів з найвищою якістю, надійними експлуатаційними властивостями і характеристиками. Отже, організація має зосередити свою енергію на постійному вдосконаленні товару. 3. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль орієнтована на те, що споживачі не купуватимуть товари фірми в достатній кількості, якщо вона не докладе певних зусиль у сфері збуту і стимулювання (філософія збуту). 4. Концепція маркетингу передбачає, що запорукою досягнення мети фірми є визначення потреб цільових ринків і забезпечення бажаної задоволеності їх більш ефективними і продуктивними порівняно з конкурентами способами. 5. Концепція соціально-етичного маркетингу пов’язана з вивченням потреб та інтересів цільових ринків, забезпеченням бажаної задоволеності їх ефективнішими і продуктивнішими, ніж у конкурентів, способами з одночасним збереженням або зміцненням добробуту споживача та суспільства в цілому. 2. Назвіть основні фактори мікросередовища підприємства. Фактори мікросередовища – це сили, які діють за межами організації. До них належать: 1. Споживачі. Будь-якій організації, що хоче реалізувати свій товар, необхідно детально вивчати своїх споживачів, тобто мати інформацію про те, як вони сприймають її товар, товар конкурентів. Також необхідно вивчати мотивацію споживачів, їх потреби. Споживачі поділяються на дві групи: споживачі-організації (купують обладнання, сировину, напівфабрикати і інші товари й послуги для використання в подальшому виробництві, або для перепродажу); кінцеві споживачі (купують товар для особистого або домашнього користування чи споживання). 2. Постачальники – це юридичні та фізичні особи, які забезпечують організацію всіма необхідними ресурсами для виробництва товарів, послуг чи реалізації ідей і т.д. 3. Посередники – це організації чи фізичні особи, які допомагають фірмі в просуванні, збуті товарів на ринку. 4. Конкуренти. В умовах ринкової економіки кожна організація знаходиться у стані конкурентної боротьби, тобто суперництва з іншими організаціями, що переслідують аналогічні цілі. Конкуренція – це боротьба власника товару на ринку за споживача. 5. Державна влада. Усі гілки державної влади своєю діяльністю безпосередньо чи опосередковано впливають на діяльність організації. Саме вони формують економіко-правове законодавство відносно маркетингової діяльності, в т.ч. національні стандарти маркування, упаковки, реклами і здійснюють контроль з...